Введение

Выбранная тема является актуальной, поскольку олигополия создает благоприятные условия для активного вмешательства предпринимателей в рыночные отношения: становится возможным определить объем спроса и предложения, предусмотреть тенденции динамики цен и возможные действия конкурентов, а также самостоятельно устанавливать цены. Хотя олигополия предполагает некоторый уровень конкуренции, из всех рыночных структур она ближе к монополии и считается более эффективной по сравнению с ней.

Олигополию исследовали многие ученые, в частности И. Шумпетер, Дж. Стиглер, А. Курно, Г. Беккер, Дж. Нэш, А. Гальчинский, П. Ещенко, С. Мочерний и др. Учеными было сделано немало попыток построить модели поведения олигополиста, но все они оказались недостаточно удачными [1].

Олигополия — это наличие на рынке определенного товара нескольких очень крупных фирм, контролирующих значительную часть производства и сбыта, а также конкурируют друг с другом. Каждая такая фирма проводит самостоятельную рыночную политику, но при этом она зависит от конкурентов и должна учитывать их. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть дифференцированным (например, автомобили, компьютеры), как при монополистической конкуренции, а может быть и стандартизированным (сталь, алюминий), как при совершенной конкуренции. В любом случае олигопольная фирма обладает монопольной властью, то есть может влиять на цену своей продукции.

1. Характеристика олигополии как экономической категории и основные причины ее существования

Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта. Это делает фирмы зависимыми друг от друга. Каждая фирма в области осознает, что изменение цены продукции или объема выпуска вызовет ответную реакцию ее конкурентов, и должна считаться с этим. Во многих случаях олигополия защищена барьерами для входа на рынок, схожими с теми, что защищают монополию. Монопольная власть и монопольная прибыль в олигополистических отраслях промышленности частично зависят от того, как взаимодействуют фирмы. Если взаимодействие имеет тенденцию к сотрудничеству, а не к конкуренции, фирмы могут получать большую прибыль, назначая цены существенно выше тех, которые сложились бы, если бы данный рынок был совершенно конкурентным. Иногда фирмы даже вступают в явный или тайный сговор (картель) и совместно координируют свои цены и объемы производства, чтобы максимизировать общие прибыли. В других случаях олигопольные фирмы агрессивно конкурируют друг с другом, решая цели ценовой войной и теряя значительную часть прибыли. Олигополия является преобладающей формой современного отраслевого рынка. Олигополистическими отраслями промышленности являются, например, автомобильная промышленность, производство стали, алюминия, нефтехимические  материалы, компьютеры [2].

Основной причиной существования олигополии является эффект слияния. Толчком к слиянию фирм может быть:

• достичь большего эффекта масштаба;
• укрепить свою рыночную власть;
• устранить конкурента
• получить преимущества «крупного покупателя»

Особенность поведения олигополиста на рынке определяется двумя тенденциями, действующими в противоположных направлениях.

С одной стороны, фирмы заинтересованы в максимизации совокупного дохода отрасли из-за сговора и совместных действиях, поскольку это дает возможность реализовать монопольную власть.

С другой стороны, каждая фирма стремится получить сверхприбыль за счет конкурентов, нарушая соглашение, а это соответственно существенно обостряет соперничество.

На олигополистическом рынке точный прогноз относительно выбора цены и объемов производства невозможен, прежде всего, из-за множества вариантов олигополии. В области может быть как 2 — 4 господствующие фирмы (жесткая олигополия), так и 10 — 20 (мягкая олигополия). Механизмы взаимодействия фирм в таких условиях будут разными. Кроме того, общая взаимозависимость затрудняет предсказание ответной реакции конкурента и делает невозможным расчет спроса и предельного дохода для олигополиста [3, с. 120-124].

Однако это не означает, что олигополистический рынок вообще не поддается исследованию. Его анализ, проводимый в микроэкономике, позволяет выделить как минимум две общие закономерности.

Олигополистические цены имеют тенденцию быть негибкими или «жесткими».

Если олигополистические цены меняются, то наиболее вероятно, что все фирмы делают это одновременно. Олигополистическая ценовая политика предполагает наличие стимулов к согласованным действиям или тайного сговора при установлении цен.

Поскольку олигополия по своему характеру довольно близка к чистой монополии и иногда на нее превращается, оценки экономической эффективности их тоже достаточно близки.

Прежде всего исследователи обращают внимание на то, что, поскольку кривая спроса на продукцию олиго- Полисть всегда нисходящий характер, то для него цена и предельный доход никогда не совпадают. Поэтому координаты точки пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек всегда лежать левее минимального уровня средних издержек. Можно уверенно сказать, что олигополист всегда выбирает такое соотношение «цена-объем», которое содержит объем меньше, а цену выше, чем на конкурентном рынке. Особенно это характерно для тайного сговора и ценообразование по методу «затраты плюс».

Олигополист получает экономическую прибыль не только в краткосрочном, но и в долгосрочном периоде. Это связано с существованием достаточно весомых барьеров для вступления в отрасль, пусть и не столь тяжелых для преодоления, как при чистой монополии, но которые все же ограничивают вступление в отрасль новых конкурентов. Итак, общество, согласившись на существование олигополистического рынка, вынуждено как ограничивать свое потребление, так и платить высокую цену за продукцию олигополистической отрасли.

Сегодня одним из представителей на олигополистическом рынке РФ является рынок мобильной связи (5 операторов, доля 2-х крупнейших — 95%). Рынок мобильной сотовой связи отличается высокими административными и экономическими барьерами вступления в него. Прежде всего — это необходимость получения лицензий на оказание услуг сертификации оборудования техники связи, разрешения оператора связи на присоединение к сети общего пользования, разрешения Государственного комитета связи на выделение номерного ресурса, потребность в больших инвестициях и тому подобное.

Основные причины возникновения олигополистических предприятий, относящихся к экономическому аспекту, заключаются в экономии издержек производства и существования высоких барьеров для вступления в отрасль. В отраслях, где имеет большое значение эффект масштаба, производство с конкурентным уровнем эффективности, возможно лишь при небольшом числе предприятий — производителей основного объема промышленной продукции, то есть тогда, когда производственная мощность каждого предприятия занимает большую долю совокупного рынка. Практика показывает, что при достаточно стабильном рыночном спросе на промышленную продукцию отрасли, большинство небольших предприятий — монополистических конкурентов не может выжить, и расширение до больших размеров предприятий нескольких фирм происходить за счет других конкурентов. Реализация эффекта масштаба предприятиями-олигополиями приводит к одновременному сокращению количества конкурирующих производителей за счет банкротства или слияния и поглощения.

Усиление эффекта масштаба так же во многом зависит от внедрения промышленными предприятиями достижений научно-технического прогресса [3]. Предприятия-монополистические конкуренты, более активно, чем их конкуренты, которые применяют научно-технические и организационно-управленческие инновации, скорее добивались большего эффекта масштаба и завоевывали лидерство в отрасли, становясь предприятиями-олигополиями. Анализ олигополий свидетельствует о том, что эффект масштаба в подобных отраслях является основным, трудно преодолимым барьером для вступления в отрасль, поскольку для того, чтобы обеспечить низкие издержки производства на единицу продукции, любые, предприятия, вновь вступают в отрасль, должны быть крупными производителями.

К другим видам отраслевых барьеров относятся владение патентами и контроль над стратегическим сырьем, как это происходит в электронике, химической и алюминиевой промышленности. Финансовым барьером для вступления в олигополистическую отрасль могут быть огромные расходы на рекламу, например, при производстве сигарет.

Важной причиной, побуждающей образованию олигополии, является эффект слияния. Так, например, объединение в олигополию нескольких конкурирующих предприятий может значительно увеличить долю их продукции на рынке и обеспечить новому большом производственном объекта больший эффект масштаба. Еще одной причиной слияния предприятий и превращение их в олигополию рыночная власть как результат данного слияния. Олигополия, которая имеет большие объемы производства в абсолютном выражении и относительную долю рынка по сравнению с предприятиями — монополистическими конкурентами, обладает способностью контроля над ценами на выпускаемую продукцию и запланированных объемов продаж, являются несомненными конкурентными преимуществами. К тому же большое предприятие-олигополия имеет возможность требовать и добиваться более низких цен или затрат от поставщиков, потребляемых олигополией ресурсов.

Таким образом, исследование подтвердило, что олигополия, как и любая модель рынка, имеет свои плюсы и минусы, как для потребителя, так и для производителя. Можно даже сказать, что противоречивость олигополии является движущей силой развития ведущих отраслей национального рынка.

2. Особенности поведения олигополиста на рынке. Стратегия фирмы в условиях олигополии

Рассмотрение именно олигопольных рынков обусловливается также не только теоретическим видением возможности возникновения объединений, но и статистическими исследованиями частоты образования объединений в современной рыночной среде.

На рынке олигополии действуют две противоположно направленные силы: заинтересованность предприятий в максимизации совокупной массы прибыли для всей отрасли, порождает тягу к заговору и совместных действий, и эгоистичная заинтересованность каждого предприятия в максимизации своих собственных доходов, толкает их к нарушению соглашений путем снижения цены на продукцию.

Именно эта сила толкает предприятие в сговора на рынке олигополии, то есть в большинстве случаев предприятия приобщаются к такого согласия. Известная в микроэкономических учениях и математических разработках «дилемма олигополистов» [3] отражает влияние этих двух сил (которые были указаны ранее) решения субъектов хозяйствования ли прибегнуть к агрессивной конкурентной борьбы, пытаясь захватить большую часть рынка за счет конкурентов, или пассивно сосуществовать, держась за свою долю рынка, назначая высокие цены и ограничивая объемы производства. Конкурируя пассивно, все получат высокие доходы. В то же время каждый участник такого рынка осознает, что соперник может изменять уровень цен. Поэтому предприятия стараются не конкурировать пассивно, поскольку конкурент может выбрать для себя активную стратегию и захватить значительную долю рынка. Ни одно предприятие не может доверять своему конкуренту и ожидать от него высокой цены [2; 4].

Но главная черта олигополистического рынка — общая взаимозависимость участников. Каждый предприниматель при определении линии своего экономического поведения должен учитывать поведение как потребителей продукции, так и конкурентов, поскольку их реакция на его действия может быть неоднозначной. Поэтому не существует общей универсальной теории олигополии. Модели поведения предприятия при дуополии разнообразны и выходят из различных подходов к сценариев стратегического поведения предприятия — способов конкурентной борьбы и взаимодействия с соперниками в условиях стремления к максимальной прибыли.

То есть, предприниматели сталкиваются с действием этих двух сил, неопределенностью от реализации решений. Поэтому они вступают в заговоры, стремясь дойти сотрудничества, договоренности с целью установления фиксированных цен и объемов продаж, поскольку таким образом пытаются иметь знания о результатах договоренности (бороться с неопределенностью), угрозой «ценовой войны» (длительное одновременное снижение цен на продукцию предприятий олигопольной области, при котором предприятия надеются увеличить объемы продаж, что приносит фирмам выгоду), а также получить более высокую прибыль, чем за проведение самостоятельной стратегии.

Заговоры осуществляются в двух проявлениях: картельный сговор и лидерство в ценах.

Именно картельный сговор и является проявлением форм реструктуризации предприятия: слияния и поглощения, ведь формирования картеля связано с сочетанием двух предприятий в единую форму предприятия.

Олигополия является достаточно распространенной, наиболее сложной и наименее предсказуемой структурой. Это прежде всего связано с тем, что в олигополии действует небольшое количество предприятий, которые ведут между собой конкурентную борьбу за рынки сбыта среди большого количества потребителей. Это делает возможным олигополисты явно или неявно согласовывать свои действия и выступать как единая монополия. Особенностью олигополии является то, что каждый производитель должен принимать решения с учетом возможной ответной реакции со стороны конкурентов.

Олигополия является преобладающей формой современной рыночной структуры. Она характеризуется тем, что только несколько предприятий (до 10 — 15) производят всю или значительное количество продукции и действует множество (большое количество) потребителей. Продукция, которую производят олигополисты может быть стандартной или дифференцированной, как отмечает В.В. Кулешов [8].

Главной особенностью олигополии в предпринимательской деятельности является то, что действия одного предпринимателя производителя непосредственно влияют на действия другого. Решение, которое принимает предприниматель должен учитывать то, какой будет реакция (действие) других предпринимателей на принятое решение. Если одно предприятие объявляет об изменении цены, конкуренты тут же быстро видгукаються. Если предприятие выводит на рынок новый товар или изменяет старый, или использует новые достижения в рекламе, конкуренты должны решить, что им предпринять в ответ. Итак конкуренция в олигополии является высоко персонифицированной. Каждый производитель знает, что его лучший образ действия зависит от стратегии конкурентов. Взаимозависимость действия и поведения олигополистов распространяется на все сферы конкуренции: цену, объем продаж, долю рынка, дифференциацию продукции, стратегию стимулирования сбыта, инновационную деятельность, услуги покупателям и т.п.

Прогнозирование (предвидение) соответствующей реакции конкурентов является одним из самых сложных решений, которые принимаются в олигополии. Предвидением не может пренебречь ни один из производителей олигополистического рынка, так как на смену тактики конкуренции одного из предприятий, будет быстрая и целенаправленная ответ (реакция) со стороны конкурентов.

Только для олигополии существует возможность заключать явные или неявные соглашения, о совместных действиях производителей относительно цен и объемов производства и только в олигополии является самая соблазн о нарушении принятых договоренностей.

Олигополия является наиболее противоречивых и наименее устойчивой рыночной структурой. В олигополии одновременно действует две взаимно противоположные тенденции. С одной стороны олигополисты стремятся объединиться, согласовать свои действия и выступать как монополия, получая при этом определенную долю монопольной прибыли. Участники картеля (добровольного объединения производителей или покупателей) доходят соглашения по объемам (квот) реализации для каждого участника и единых рыночных цен. Картель является примером кооперативной игры. Смысл образования картеля заключается в попытке реализовать на рынке не конкурентное равновесие (модель Курно, Штакельберга, Бертрана), а монопольную. Вместо конкурентного равновесия, условием которой является равенство предельных издержек рыночной цене, устанавливается монопольная, согласно которой предельные издержки равны предельной выручке.

Теоретические модели олигополии объясняются на примере дуополии, то есть когда существует только два производителя, или же один и все остальные вместе взятые. Существует несколько направлений теоретического обобщения поведения предприятия в условиях однородной олигополии, когда олигополист производит только один вид продукции.

Наиболее простой, наиболее распространенной моделью олигополии является модель Августина Курно, французского экономиста, которую он предложил в 1838 году.

Модель Курно — модель дуополии, объясняет, как осуществляют свой выбор относительно объема производства два олигополиста, которые имеют примерно одинаковые экономические возможности и производят однородную продукцию. Принимая свое решение по объему производства каждое предприятие принимает во внимание и своего конкурента.

Однако, несмотря на то, что картель является удачным примером заговора в олигополии, остается проблема стабильности такого объединения.

Во-первых, у каждого участника картеля возникает соблазн продавать свою продукцию по высокой картельного цены, но превышать картельный квоту, получая дополнительную прибыль. Если такого поведения придерживается большинство фирм в картеле — такой союз существовать долго не будет.

Во-вторых, потенциальную угрозу картеля несет объединения аутсайдеров в контркартель.

В-третьих, каждое предприятие олигополист обладает собственными секретами производства, поэтому имеет определенную нефиксированную величину расходов. Это является основным барьером на пути заключения соглашения, поскольку договориться о цене достаточно сложно: что выгодно для одного предприятия, может быть неприемлемым для другого. Все предприятия действуют по различным технологиям и имеют свои производственные наработки, в соответствии с чем производимая, различается и по количеству, и по себестоимости, поэтому они могут каждый раз подстраиваться друг под друга.

В науке и рыночной практике сделаны различные точки зрения на экономические последствия функционирования олигополии. Они сфокусированы на понятии «динамической эффективности» олигополии. Согласно традиционной точке зрения, близость олигополии по структуре к монополии позволяет предположить сходство их действий: олигополия, построившая барьеры для вступления в отрасль, располагает возможностью ограничения выпуска продукции ранее точки наименьших затрат на единицу продукции и соответствующей рыночной цены, что позволяет получать значительные, если не максимальные экономические прибыли. Критики олигополии утверждают, что она даже менее желанна, чем чистая монополия, так как чистая монополия достаточно просто может быть объектом государственного регулирования с целью уменьшения злоупотребления рыночной властью. В отличие от монополии, олигополистические предприятия, заключая неофициальные тайные соглашения, могут добиться цен и объемов производства, похожих по ценам и объемам чистой монополии, сохраняя видимость конкуренции нескольких независимых предприятий.

Заключение

Таким образом, важной особенностью конкурентного существования в области предприятий-олигополий влияние фактора их общей взаимозависимости. Если одно из олигополистических предприятий, владеет примерно равной долей рынка по сравнению с другими отраслевыми олигополиями, примет решение снизить цену на свою продукцию, то, вероятно, его доля рынка увеличится. Однако снижение цены данного предприятия неблагоприятно повлияет на положение других олигополий, поэтому можно ожидать от них адекватной реакции и приведения цен на свою продукцию в соответствие с сокращением цены предприятия-инициатора. Олигополии конкуренты могут даже установить цены ниже уровня первоначального снижения, порождая, таким образом, ценовую войну, приводит к серьезным финансовым и материальным потерям всех участников. С учетом подобной предполагаемой реакции конкурентов ни одно предприятие-олигополия не примет необдуманное решение по поводу изменения своей ценовой политики. Таким образом, при определении цены на продукцию предприятия-олигополии необходимо учитывать данные об издержках и спрос и, кроме этого, возможную реакцию со стороны конкурентов: «олигополия существует, когда число фирм в отрасли настолько мало, что каждая при формировании своей ценовой политики должна принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов ».

Возникновение олигополии в области происходит в том случае, когда несколько предприятий господствуют на рынке однородного или дифференцированного продукта, добиваясь этого господства благодаря слиянию и различным барьерам для вступления в отрасль таким, как эффект масштаба, патенты, владение сырьем.

Список использованной литературы

1. Королькова Е.М. Реструктуризация предприятий / Е.М. Королькова. — Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2007. — 80 с.
2. Мазур И.И. Реструктуризация предприятий и компаний : учеб. Пособие для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / И.И. Мазур, В.Д. Шапиро ; общ. ред. И.И. Мазур.          — М. : Экономика, 2001. — 453 с.
3. Пиндайк Р.С. Микроэкономика / Р.С. Пиндайк, Д.Л. Рабинфельд ; пер. с англ. С. Жильцов, А. Железниченко. — 5. междунар. изд. — СПб. : Питер ; М. ; Нижний Новгород ; Воронеж : [б. и.], 2002. — 606 с.
4. Стратегия фирмы в условиях олигополии / Л. К. Вашакидзе // Управление развитием. — 2014. — № 4. — С. 136-138.
5. Место и роль олигополии на развитие предпринимательства в рыночной экономике / В. Мадзигон // Молодежь и рынок. — 2012. — № 1. — С. 41-47.
6. Чеканский А.Н. Микроэкономика: Промежуточный уровень: учебник для студ. вузов, обуч. по направлению 080100(521600) «Экономика» / А.Н. Чеканский, Н.Л. Фролова ; Московский гос. ун-т им. М.В. Ломоносова. Экономический факультет. — М. : Инфра-М, 2005. — 684 с.