Підприємство ГО АПВТ  «Фірма  Ласка» засновано у 2000 році на території колишньої маслосирбази.

Сьогодні «Ласка» — один із лідерів української індустрії морозива, яка входить до Асоціації «Українське морозиво».

На підприємстві сучасне  устаткування за європейським стандартом, працюють спеціалісти високого класу, завдяки їм постійно вдосконалюється технологія виробництва, впроваджується нові види морозива. Нині виробляється більше ста  видів морозива, серед них слід виділити: 18 видів морозива у вафельному стаканчику з різноманітними наповнювачами та добавками, 23 видів «Ескімо» на паличці у різноманітних глазурях, 5 видів морозива «Сімейне», 6 видів «Мозаїка» у пластиковому упакуванні і 7 видів тортів на будь-який смак.

Завданням ПР діяльності АПВТ  «Фірма  Ласка»  є:

— збільшення обізнаності основних цільових аудиторій про фонд і його діяльність;

— залучення потоку клієнтів АПВТ  «Фірма  Ласка»;

— відбудова від конкурентів;

— впровадження впізнаного позиціонування;

— формування позитивного образу АПВТ  «Фірма  Ласка»  в сприйнятті цільових аудиторій.

До інших ПР-заходів „Ласка” належить проведення дегустацій своєї продукції на місцях продажу, а саме в магазинах, в супермаркетах та гіпермаркетах, де споживач може безкоштовно спробувати молочні продукти фірми «Ласка».

Завдяки інструментам ПР-акцій «Ласка» лідирує у Центральних регіонах, а у Києві за даними AC Nielsen морозиво ТМ «Ласка» входять до десятки лідерів. Фактично, «Ласка» перетворилася з регіональної компанії в потужного „національного гравця”.

„Ласка” дійсно має потужну систему ПР-заходів для залучення усіх категорій людей за допомогою різноманітних засобів масової інформації, куди у першу чергу входить телебачення, Інтернет, газети та журнали. Насамперед це пов’язано з тим, що підприємство тісно співпрацює з ПР-центром, який і розробляє ПР-кампанії для організації.

На сьогодні Інтернет є найдешевшим і найбільш оперативним способом піару для компанії, проте з мережею Інтернет треба бути досить обережним: інформація розповсюджується зі швидкістю звуку, а її достовірність ніхто не відстежує. З одної сторони інформація в Інтернеті про дану компанію є перевагою, але з іншої — не береться до уваги та категорія людей, які не мають глобальної мережі або ж не знають як нею користуватися. Таким чином, певний клас людей страждає від обмеженого доступу до інформації про компанію, асортимент її продукції, акції, саме через відсутність Інтернету.

Навіть сьогодні у містах Центральної України проводяться різноманітна кількість промо-акцій компанії „Ласка”, інформацію про які можна дізнатися лише з Інтернету. Тому ми пропонуємо розробити певну кількість листівок-флаєрів, щоб залучити як найбільше людей, які зможуть стати учасниками цих акцій в місті Кіровограді. Виготовлення таких рекламних листівок проінформує людей про даний ПР-захід, чим і залучить нових споживачів і приверне увагу існуючих до своєї продукції.

Було розроблено три рекламні листівки на кольоровому фоні і з використанням гами різних кольорів. У цих рекламних листівка подана інформація щодо сучасних акцій, які стосуються продукції компанії „Ласка”. Таким чином жителі міста Івано-Франківськ ознайомляться із цими заходами і більшість з них все таки стануть його учасниками. Листівки роздаватимуться промоутерами у центрі міста та інших найбільших місцях купчення людей. Хоча розповсюдити інформацію про ПР-акції, дегустації та новітню продукцію можна за допомогою засобів масової інформації (найефективнішим з яких є телебачення), але такий вид реалізації буде витратнішим і менш продуктивним.

Досягнення і нагороди фірми «Ласка», 2011 рік:

— золото — рулет «Фаворит»

— золото — морозиво «Про 100% морозиво від Дядечка Пломбіру»

— гран-прі — торт ручної роботи

— срібло — млинці з сиром і родзинками

— срібло — голубці з м’ясом

— бронза — бендерки з м’ясом.

Фірма є переможницею Міжнародного академічного рейтингу «Золота фортуна» (2006-2007), кілька років поспіль є дипломантом Загальнодержавній виставковій акції «Барвиста Україна» та Всеукраїнського конкурсу-виставки «Кращий вітчизняний товар» (2007, 2008, 2009 роки) і багаторазовим лауреатом виставок «Світ морозива та холоду» та «Молочна і м’ясна індустрія XXI століття» (з 2007 року по теперішній рік включно).

Підприємство є активним членом громадського об’єднання Асоціація українських виробників «Морозиво і заморожені продукти» (з 01.11.2002 р.). Разом з іншими підприємствами галузі ПОО «АПОТ» — «Фірма Ласка» в складі АУПМіЗП брала участь у розробці ДСТУ на заморожену продукцію. А зараз співпрацює з асоціацією в інформаційному, правовому, науковому полі і в інших сферах діяльності підприємства й асоціації. Група компаній «Ласка» традиційно бере активну участь у виставках і фестивалях морозива, які проводить асоціація.

Оскільки продукція фірми „Ласка” посідає вагоме місце на ринку українських товарів, тому використання ПР-заходів є важливою частиною діяльності компанії. Сьогодні вона активно співпрацює з усіма засобами масової інформації, проводить різноманітні акції, тестування, дегустацій, які становлять прихований вплив на вибір аудиторії споживачів кисломолочної продукції. ПР-кампанія на закритому акціонерному товаристві проводиться ПР-центрами, де працюють професіонали своєї справи. Але під час дослідження ПР-діяльності в організації був виявлений один недолік, яки потрібно усунути. Отож, було помічено, що велика кількість інформації про проведення ПР-заходів підприємства розміщується в Інтернеті.

Таким чином, у роботі ПР-кампанї важливу роль відіграє реклама, адже завдяки їй глядачі мають можливість зрозуміти її сутність та вигоду у використанні вашого товару чи послуги.